Le Blog du Geek
Dans l’ombre du monde numérique, une ombre inquiétante plane sur ceux qui aspirent à devenir viral sur le Web. Ce qui était autrefois un domaine prometteur pour la croissance et la créativité s’est dégradé de manière irréparable. En 2024, devenir viral sur le Web peut être synonyme d’un désastre presque certain, surtout sur X, où règne ce que l’on appelle l’effet de personnage principal.
Devenir viral, l’effet de personnage principal
Ryan Broderick, l’auteur émérite de “Garbage Day”, souligne que contrairement à la plupart des autres formes de médias sociaux, devenir viral sur X peut vous coûter très probablement votre travail. Sur cette plateforme, chaque jour, un personnage principal émerge sur Twitter, et le sage conseil qui circule parmi les utilisateurs de X est simple : “Le but est de ne jamais l’être.”
La montée de l’influence algorithmique
Le concept de viralité, jeune phénomène de seulement 15 à 20 ans, trouve ses racines dans les plateformes de médias sociaux alimentées par des fils d’actualité algorithmiques. Ces gardiens virtuels des flux d’informations créent des situations bizarres en ligne, propulsant certains contenus vers la viralité. Les géants du Web tels que X, Facebook, Instagram, TikTok, Tumblr et même le tout-puissant Google se lancent dans une course effrénée pour offrir l’expérience utilisateur la plus engageante.
Se divertir à mort et à tout prix
Cependant, Neil Postman souligne que la seule façon pour ces géants d’atteindre cet objectif est de “se divertir à mort”. Au cours des deux dernières décennies, nous nous sommes plongés dans une expérience algorithmique, substituant progressivement les institutions traditionnelles et des pans importants de l’industrie du divertissement par les médias sociaux et les plateformes de contenu en ligne.
Voir aussi: Comment fonctionne l’algorithme Instagram en 2023?
Bien que cette évolution ait contribué significativement à la croissance des entreprises et à la démocratisation des opportunités, elle a, d’un point de vue éthique et sociétal, manqué le but initial. Nous sommes maintenant immergés dans une ère tumultueuse du monde numérique, où le côté sombre des médias sociaux nous frappe durement.
Une ère turbulente
Les médias sociaux, loin d’être de simples outils de connexion, dérangent, dépriment nos adolescents, compliquent les élections démocratiques, mettent de côté le discours intellectuel et transforment de nombreuses personnes en hackers de croissance en quête d’attention. Ainsi, de nos jours, devenir viral sur le Web, au lieu d’être une célébration de la créativité, peut rapidement se transformer en un désastre dont les conséquences résonnent bien au-delà du monde virtuel.
Devenir viral moulé à la machine
L’impact insidieux des plateformes sociales sur la société ne se limite pas à la quête effrénée de viralité, mais s’étend à des conséquences sociales et éthiques bien plus profondes. Il suffit de regarder les “bénéfices” de Facebook et d’Instagram sur la société birmane pour comprendre les problèmes découlant de l’accès omniprésent à ces plateformes conçues pour provoquer l’indignation et encourager des clics incessants. De plus, un rapport révélateur souligne la saturation de nombreuses plateformes web par des contenus pro-Pékin.
Une toile complexe
Les répercussions de cette surabondance d’informations et d’interactions ne s’arrêtent pas là. Une étude inquiétante de la NSPCC britannique dévoile une augmentation de 82 % du toilettage d’enfants en ligne à l’aide de réseaux sociaux comme Snapchat et Meta au cours des cinq dernières années. Principalement concernant des filles et des enfants d’âge scolaire primaire, cette réalité alarmante souligne les risques accrus pour la sécurité des enfants dans le monde virtuel.
Les créateurs de contenu, souvent vus comme des libres-penseurs, abordent le comportement et la monétisation d’une manière distincte des créateurs visant à satisfaire les seigneurs algorithmiques. Des personnalités telles que MrBeast, célébrées comme des maestros des médias contemporains, ont abandonné depuis longtemps la création originale au profit d’une vie centrée uniquement autour du jeu avec l’algorithme YouTube.
La leçon à tirer de ces créateurs de contenu reste claire :
Les spécialistes du marketing doivent cesser de simplement donner aux gens ce qu’ils veulent. Alors que la course à la viralité homogénéise les contenus, les choses deviennent moins intéressantes. Cette approche détruit la viabilité de l’innovation et de l’originalité, les condamnant à entrer dans la conscience dominante et dégradant notre perception de ce qui est possible.
La quête de quelque chose de nouveau
Face à cette uniformité, de plus en plus de gens boycottent ces plateformes en quête de quelque chose de nouveau, de défi. La recherche d’une expérience en ligne authentique et stimulante prend de l’ampleur, remettant en question le modèle actuel des médias sociaux et suggérant une évolution nécessaire vers des interactions en ligne plus diversifiées, authentiques et respectueuses.
Bataille pour la suprématie
Dans l’arène numérique actuelle, une bataille féroce émerge alors que le paysage de la création et de la consommation de contenu subit une transformation constante. Cette lutte pour la suprématie se dévoile davantage à mesure que les enjeux augmentent, laissant entrevoir un retrait possible des médias grand public de leurs relations avec les grandes plateformes technologiques.
Un exemple concret
L’action en justice du New York Times contre OpenAI illustre ce changement de dynamique. Le Times poursuit OpenAI pour avoir utilisé son contenu dans la formation de son modèle d’IA sans rémunération. La question fondamentale demeure : pourquoi OpenAI a-t-elle le droit d’utiliser du contenu de haute qualité pour créer un produit monétisable, que les consommateurs finiront par percevoir comme de l’actualité ? Cette contestation souligne la tension croissante entre la qualité du contenu et son exploitation par les technologies émergentes.
Un exode imminent
Face à la saturation croissante des plateformes par des contenus générés par l’IA et des hackers de croissance, une tendance à l’exode se dessine. Les consommateurs dotés d’un réel pouvoir d’achat, les plus éclairés, seront les premiers à se détourner. Les médias sociaux, l’IA et les plateformes de recherche nécessitent des institutions médiatiques fiables pour maintenir leur influence, mais malheureusement, cette confiance s’est érodée au fil du temps.
Une bataille ouverte pour devenir viral sur les réseaux sociaux
Nous assistons désormais à une bataille ouverte entre les médias, les gouvernements et les géants technologiques pour déterminer la propriété, la valeur et l’utilisation commerciale du contenu en ligne. Les médias traditionnels, bien que considérés comme “hérités”, ont également évolué avec une sophistication technologique accrue, rivalisant avec les grandes plateformes technologiques dans des tests en ligne A/B.
L’écart grandissant
La possibilité de quitter les plateformes sociales et de recherche pourrait devenir une option attrayante pour les médias traditionnels, répondant ainsi à la demande croissante des consommateurs pour un contenu sur mesure. Cependant, ils doivent rester vigilants, car l’écart se creuse entre l’algorithmique et l’authentique, l’artificiel et l’humain, le chronologique et le distrayant, ainsi que le paywall et le fil d’actualité.
L’avènement de l’authenticité
Enfin, dans un avenir proche, devenir viral pourrait perdre sa valeur, et la rareté deviendra une demande croissante. Les entreprises médiatiques ont ainsi l’opportunité de retrouver leur avantage en embrassant l’authenticité et en créant un contenu à la main qui saura répondre aux aspirations d’une audience en quête de véritable découverte. La bataille pour la suprématie ne se joue plus uniquement sur les chiffres, mais sur la capacité à captiver et à satisfaire un public de plus en plus exigeant.
