Création de vidéos produit en e-commerce

D’abord pourquoi créer une vidéo produit sur un site de e-commerce ?

Il est plus indiqué de faire une vidéo d’un produit pour en faire la publicité, à cause des nombreux avantages que présente la vidéo comparativement aux autres formats. La vidéo produit met en confiance le consommateur sur la qualité, les caractéristiques et l’utilité du produit qu’il s’apprête à acheter. La vidéo plus que tout autre contenu transmet de l’émotion et montre la qualité de votre produit, le prestige de la marque que vous représentez.

Une bonne vidéo produit augmente votre visibilité et par conséquent vos ventes.

Pour preuve, les statistiques nous apprennent que 96 % des consommateurs décident d’acheter un produit justement après avoir regardé une vidéo. Ainsi, sur votre site de e-commerce, vous avez plus de chances de vendre vos produits lorsque vous y mettez des vidéos de qualité.

Plus encore, les acheteurs qui regardent par exemple, des vidéos de smartphone sur une page de vente de ce produit sont plus susceptibles d’ajouter cet appareil à leur panier que les autres clients. Mettre des vidéos produits sur votre site augmente vos ventes de 6 % à 30 % selon Zappos, car 58 % des consommateurs jugent crédibles, les sites qui le font.

Comment créer une vidéo produit pour booster les ventes d’un site e-commerce ?

Une vidéo produit efficace doit nécessairement répondre à certains critères de qualité. Pour satisfaire ces critères, la vidéo produit doit :

Raconter une histoire ;
Être qualitative (bonne qualité de l’image et du son) ;
Être pertinente et créative ;
Appeler à l’action (placer les « calls-To-action » en milieu de vidéo) ;
Être optimisée pour le SEO ; (un site contenant une vidéo a plus de 50 % de chance d’être en tête des résultats Google)
Avoir des sous-titres (une grande partie des internautes visionne les vidéos sans son) ;
Être original.

Il y a principalement 3 types de vidéo utilisés pour booster les ventes sur un site e-commerce. La vidéo de présentation des caractéristiques du produit, la vidéo de témoignages ou avis clients et la vidéo storytelling.

La vidéo de présentation des caractéristiques du produit est une vidéo courte et sobre. Elle est centrée sur les points forts du produit et les avantages que les consommateurs peuvent en tirer. Pour la vidéo avis clients ou témoignages, il s’agit de vidéos faites par un individu qui a déjà utilisé votre produit.

Il montre le produit sous divers angles et comment il l’a utilisé. Cette vidéo rassure même les consommateurs les plus sceptiques.

La vidéo storytelling quant à elle, est une vidéo qui se base sur une histoire afin de présenter un produit ou une entreprise. Elle a pour avantage de capter plus aisément l’attention et l’intérêt du consommateur.